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中国电缆企业变革要注重品牌形象

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发表时间:2020-01-14 17:43

  改革开放以来,中国电缆制造业形成的巨大生产能力令世界瞩目。积极扩大内需,加大对城乡电网建设和改造的投资。国内电线电缆企业如雨后春笋般涌现。据齐鲁电缆统计,中国现有的规模电线电缆生产企业有上万家,我国已经成为世界上最大的电线电缆制造业国家,但我们不得不承认,虽然中国是一个电缆生产大国,但到目前为止,我们还没有能诞生出享誉世界的电缆品牌。中国电缆企业必须坚定不移地走国际化道路,让中国电缆品牌响当当。

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  中国线缆企业最大的优势在于引人瞩目的内需市场。随着国民经济增长,中国造就世界级线缆企业只是时间问题。改革开放30年来,我国电线电缆行业不断发展壮大,为国民经济发展和科技进步做出了重要贡献,同时也涌现了远东电缆等产销规模达百亿的电缆企业,已经初步具备了成长为世界级线缆企业的基础。想要成为真正的世界级企业,中国线缆企业不仅要追求量的扩张,更重要注重在全球化品牌形象、商业模式、技术创新、社会责任等诸多方面的综合发展。

  世界级线缆品牌是真正在国际竞争中脱颖而出的。只有高品质才能得到客户更高程度的认可,同时高品质和良好信誉才是品牌的真正价值所在,是品牌企业得以生存的根基。树立品牌形象必须坚持“诚信为本”和“质量取胜”。而我国线缆行业同质化竞争严重、质量良莠不齐、市场集中度低,而且很多电缆企业为了短期的利益出卖未来。而世界级企业倡导的是质量唯一,质量是企业赖以生存的基础,离开质量什么都不是。

  人无我有、人有我优,拥有先进技术、性价比高的产品,总是最受市场青睐的。相比国外企业,我国电缆企业在创新投入方面缺乏资金,相当多的企业核心技术仍然依赖于国外技术,真正属于我们的新技术、新产品寥寥无几,产业链不完善,产品结构也不合理,中低档产品生产过剩,而高技术含量、高附加值产品比例偏低,企业自我发展、自主创新能力还很不足。而更为严重的问题是,很多企业缺乏的是创新的人才、创新的机制、创新的精神。国内电缆企业要突破技术瓶颈,实现“中国制造”到“中国创造”跨越,就要创造更多的自主研发产品。

  使命、愿景和核心价值观是企业文化的三个要素。企业文化可以凝聚人心、凝聚智慧,是企业文化精髓的表现形式,然而许多企业没有把握好企业文化,流于形式,而把文化建设成了摆设,企业文化和员工心里想的价值观念、经营信念背道而驰。当企业将“以人为本”列入企业文化,而不能真正做到的时候,往往会适得其反。小胜靠智,大胜靠德。强烈的责任意识,是世界级企业必须具备的良好修养。

  在中国崛起世界级线缆品牌并不是好高骛远的幻想,而是时代的呼唤,是我们奋斗的目标。对于我国线缆企业来说,任重而道远,脚踏实地、携手并进,我国线缆企业终将迈入世界级线缆企业的殿堂。